TikTok Music是一款TIKTOK延伸出的音樂應(yīng)用軟件，在軟件中為用戶提供了一個(gè)全新的聽歌體驗(yàn)，全新的方式來(lái)發(fā)現(xiàn)、欣賞和分享音樂。相信你在短視頻中經(jīng)常會(huì)聽到中意的歌曲，通過軟件你可以快速找到原曲進(jìn)行收聽，通過短視頻的形式和全球音樂文化進(jìn)行互動(dòng)，不一樣的有趣的音樂體驗(yàn)。

軟件背景

姍姍來(lái)遲，但沒驚喜

“我們很高興推出TikTok Music，這是一種新型服務(wù)，它將TikTok音樂發(fā)現(xiàn)和一流的流媒體服務(wù)相結(jié)合。”

上線后，TikTok全球音樂業(yè)務(wù)開發(fā)主管Ole Obermann在聲明中表示。目前，主要由收聽和社交兩部分功能構(gòu)成。前者包括訂閱收聽、下載歌曲供離線收聽等，后者包括用戶可以發(fā)評(píng)論表達(dá)自己、其他音樂愛好者聯(lián)系、與朋友創(chuàng)建歌單等。

此外，還有實(shí)時(shí)歌詞（以及使用歌詞搜索的能力）和類似Shazam風(fēng)格的“Song Catch”聽歌識(shí)曲工具。而TikTok Music可以暫且稱之為“差異化功能”的，不過是用戶賬號(hào)可與TikTok賬號(hào)同步切換，用戶還能分享并下載他們?cè)赥ikTok上發(fā)現(xiàn)的歌曲完整版本。

如此看來(lái)，所謂“一流的流媒體服務(wù)”并未給行業(yè)帶來(lái)新的驚喜。

一方面，TikTok Music的功能與國(guó)內(nèi)的QQ音樂、網(wǎng)易云音樂十分接近，但社交娛樂服務(wù)功能更加初級(jí)（或者說(shuō)克制），尚未覆蓋到“營(yíng)收利器”直播、K歌等功能；另一方面，TikTok Music相較于字節(jié)跳動(dòng)自家的產(chǎn)品Resso和汽水音樂，卻又進(jìn)一步弱化了定向推送、個(gè)性化推薦，轉(zhuǎn)而在算法之余，回歸了用戶主動(dòng)搜索。此外，與自家產(chǎn)品Resso“先免費(fèi)后付費(fèi)”策略不同的是，TikTok Music開局僅限付費(fèi)訂閱者使用。在巴西，訂閱費(fèi)用為每月3.49美元。在印尼，iOS用戶每月需支付3.25美元，而Android用戶可享一定優(yōu)惠價(jià)：第一年每月需支付2.96美元，之后再訂閱的話，每月則需付3.25美元。

作為參考的是，Spotify在印尼和巴西的定價(jià)為：3.63美元和4.04美元，而TikTok Music的服務(wù)定價(jià)要比Spotify略低。巧合的是，Spotify在上個(gè)月剛剛宣布計(jì)劃增加更昂貴的訂閱選項(xiàng)，其中包括高保真音頻服務(wù)，屆時(shí)將進(jìn)一步掌握低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

作為主打付費(fèi)訂閱的音樂流媒體，TikTok Music獲得了環(huán)球音樂、索尼音樂以及華納音樂的版權(quán)支持，一舉解決了Resso和汽水音樂一直被廣為詬病的版權(quán)不足問題。

從2021年11月字節(jié)跳動(dòng)在澳大利亞提交“TikTok Music”的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岚福?022年下半年字節(jié)跳動(dòng)組建相關(guān)技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)，再到2023年7月TikTok Music順利上線，經(jīng)過近兩年時(shí)間的籌備，TikTok Music本身醞釀已久，但并沒能讓音樂行業(yè)眼前一亮。

不過，跳出這一產(chǎn)品，聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)在音樂領(lǐng)域的頻頻動(dòng)作，就能看到TikTok Music在整個(gè)字節(jié)音樂生態(tài)中的關(guān)鍵作用。

跳出產(chǎn)品，意在生態(tài)

字節(jié)跳動(dòng)的音樂流媒體開局在Resso。

2020年，字節(jié)跳動(dòng)先是在印度、印尼等市場(chǎng)發(fā)布首個(gè)獨(dú)立音樂流媒體應(yīng)用Resso。作為一個(gè)更輕形態(tài)的音樂流媒體，像一個(gè)“音樂版抖音”，其更關(guān)注對(duì)用戶的推薦，而非用戶的主動(dòng)搜索；在產(chǎn)品的交互界面，也是打開應(yīng)用即刻聽到歌曲，上下滑動(dòng)實(shí)現(xiàn)切歌。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，Resso測(cè)試版在印度和印尼的蘋果應(yīng)用商店和谷歌商店的下載量達(dá)100萬(wàn)次，2020年9月，上線僅半年下載量超1500萬(wàn)次。2021年7月，在字節(jié)跳動(dòng)將音樂升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)后，Resso交由字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿。

作為TikTok前身Musical.ly的創(chuàng)始人，朱駿親自負(fù)責(zé)Resso這一產(chǎn)品后激發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于Resso的大量想象力，例如36氪就曾報(bào)道稱，“字節(jié)跳動(dòng)升級(jí)音樂業(yè)務(wù)的直接原因便是朱駿對(duì)Resso產(chǎn)品的重視，它寄托著朱駿打造下一個(gè)TikTok式產(chǎn)品的愿望。”

如今，時(shí)移世易，Resso不僅沒能成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，反而還要將市場(chǎng)拱手讓給沒有驚喜的TikTok Music，背后可能也反映了字節(jié)跳動(dòng)在音樂業(yè)務(wù)上戰(zhàn)略布局的調(diào)整。一方面，Resso復(fù)用TikTok的免費(fèi)策略，引發(fā)了唱片公司的不滿。

2022年9月，索尼音樂在Resso上下架了旗下全部歌曲，其中包括熱門歌手Harry Styles與Doja Cat的全部單曲。隨后，三大唱片公司與TikTok的授權(quán)談判與博弈受到了媒體的關(guān)注，彭博社發(fā)表的一篇文章援引知情人士的話稱，各大音樂公司一整年都在與TikTok談判，并要求該平臺(tái)“分享廣告收入，增加支付給他們的版權(quán)費(fèi)”。

作為音樂流媒體，以免失去版權(quán)腹地，TikTok Music一開始就采用了付費(fèi)模式。另一方面，字節(jié)跳動(dòng)在音樂領(lǐng)域的系列動(dòng)作，從內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)到消費(fèi)的音樂生態(tài)愈加完整。

在國(guó)內(nèi)，2021年字節(jié)跳動(dòng)開始內(nèi)測(cè)音樂代理發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”，該平臺(tái)可上傳音樂與視頻，并逐漸開始涉及音樂周邊的發(fā)行和售賣；同年底，字節(jié)跳動(dòng)上線“汽水音樂”，聯(lián)動(dòng)抖音，主打視覺化和個(gè)性化推薦；在2022年2月，抖音音樂開放平臺(tái)升級(jí)為音樂人服務(wù)平臺(tái)“炙熱星河”；2022年5月，上線音樂創(chuàng)作應(yīng)用程序海綿樂隊(duì)，擁有錄音棚、彈唱優(yōu)化、一鍵Remix和自動(dòng)Mashup四大創(chuàng)作功能。

在國(guó)外，2022年3月8日，TikTok正式對(duì)外發(fā)布旗下音樂發(fā)行平臺(tái)SoundOn；2023年7月，TikTok Music上線的同期，AI音樂制作工具Ripple也上線。

貫通整個(gè)生態(tài)來(lái)看，TikTok Music是字節(jié)跳動(dòng)在為現(xiàn)有版權(quán)價(jià)值尋找新的落地點(diǎn)、修筑流量的護(hù)城河，而非像Resso一樣打造一個(gè)差異化產(chǎn)品。

換個(gè)角度來(lái)看，Resso僅僅保留了印度市場(chǎng)，而印度此前為TikTok下達(dá)了禁令。

種種跡象表明，字節(jié)跳動(dòng)正不斷打通在線音樂的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括播放、內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其真意并非是“音樂版抖音”，而是要為字節(jié)做虹吸流量的“音樂大禮包”。

音樂行業(yè)該患上“字節(jié)焦慮癥”嗎？

在上線當(dāng)天，Spotify的股價(jià)下降了2.6%。

當(dāng)我們著眼于字節(jié)跳動(dòng)大張旗鼓的音樂之路時(shí)，大有“只見新人笑，不見舊人哭”的勢(shì)頭。

在字節(jié)跳動(dòng)的音樂生態(tài)初具的同時(shí)，Spotify在持續(xù)虧損之下不得不削減成本，持續(xù)裁員，凍結(jié)招聘，關(guān)閉音頻直播平臺(tái)Spotify Live。MBW提供的對(duì)比數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問題，過去6個(gè)月，TikTok背后字節(jié)跳動(dòng)市值2200億美元，而Spotify的市值僅僅305億美元。

幾年前接受《財(cái)經(jīng)》專訪時(shí)，張一鳴曾談及頭條的業(yè)務(wù)擴(kuò)張邏輯：“我們有一個(gè)原則——盡量不做別人已經(jīng)做好的事，不能比別人做得更好就不做，除非是業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)。”

音樂流媒體顯然是Spotify這位老大哥“已經(jīng)做好的事”，那么，TikTok Music顯然是“業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)”。而且，TikTok Music并不像Spotify一樣單打獨(dú)斗，而是整合到音樂生態(tài)當(dāng)中，補(bǔ)足生態(tài)版圖，持續(xù)發(fā)力。而這也點(diǎn)出了除Spotify以外眾多競(jìng)品的特征：音樂流媒體服務(wù)是更大的媒體或科技業(yè)務(wù)的一部分，并集成到特定的用戶生態(tài)系統(tǒng)中。例如，Apple Music與iOS設(shè)備綁定、Youtube Music與Google服務(wù)關(guān)聯(lián)、Amazon Music與Prime業(yè)務(wù)相掛鉤。

那么，TikTok Music真的能撼動(dòng)Spotify或者Apple Music的地位嗎？答案很可能是否定的。

一方面，從Spotify數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)三年前的研究報(bào)告中，可以分析得出TikTok與Spotify底層邏輯的不同。

2020年，Spotify的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)上8.5億份歌單及用戶的行為進(jìn)行了研究，結(jié)果顯示：在控制用戶使用頻率后，聽歌越“多元”的人，越可能繼續(xù)使用 Spotify、越可能成為付費(fèi)用戶。作為一家91%收入都來(lái)自付費(fèi)訂閱的平臺(tái)，那么Spotify要盡可能保證平臺(tái)上音樂內(nèi)容的多元，并盡可能地讓平臺(tái)用戶接觸到多元的內(nèi)容。

但TikTok Music最為重要的功能之一，就是為原創(chuàng)音樂和自制內(nèi)容提供新的著陸點(diǎn)，處于上游的TikTok的內(nèi)容生產(chǎn)卻始終在找尋“共性”，找到流行趨勢(shì)中的公約數(shù)。

另一方面，Spotify運(yùn)用十余年的時(shí)間，克服紛繁復(fù)雜的監(jiān)管障礙，經(jīng)歷反反復(fù)復(fù)的版權(quán)談判，穩(wěn)定進(jìn)入184個(gè)國(guó)家。而TikTok不過短短四年的音樂流媒體業(yè)務(wù)在推進(jìn)的過程中，卻稍顯手忙腳亂。

從被詬病“為了績(jī)效匆匆上線”的汽水音樂到“收費(fèi)后迅速降低吸引力”的Resso，再到姍姍來(lái)遲的TikTok Music，字節(jié)跳動(dòng)始終在市場(chǎng)內(nèi)不斷地試水、調(diào)整再試水，而唱片公司日漸不滿一攬子授權(quán)的授權(quán)模式，也始終限制著它的手腳。

一個(gè)是數(shù)字音樂服務(wù)的全球老大哥，一個(gè)是實(shí)力強(qiáng)勁的新興攪局者。從戰(zhàn)略、產(chǎn)品乃至整個(gè)生態(tài)都完全不同的兩個(gè)產(chǎn)品，目前還面對(duì)著不同的用戶和市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期存續(xù)，但恐怕短期內(nèi)，誰(shuí)也威脅不到誰(shuí)。而一直以來(lái)，音樂行業(yè)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)動(dòng)作都高度敏感，甚至可以說(shuō)是患上了“字節(jié)焦慮癥”，但或許，這些焦慮更多是遠(yuǎn)慮而非近憂。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，雖然掌握著音樂宣發(fā)、定義流行的話語(yǔ)權(quán)，但復(fù)雜的音樂業(yè)務(wù)注定是一場(chǎng)時(shí)間、戰(zhàn)略、精力和資源的持久戰(zhàn)。

優(yōu)勢(shì)說(shuō)明

01 更豐富和多樣化的應(yīng)用

應(yīng)用功能包含收聽和社交兩部分。

收聽部分包括訂閱收聽、歌曲下載、利用歌詞搜索歌曲、聽歌識(shí)曲等功能，社交部分包括發(fā)表評(píng)論、聯(lián)系其他用戶、和朋友創(chuàng)建歌單等功能。

另外，用戶在TikTok上的賬號(hào)可與賬號(hào)同步切換，并且用戶能夠下載并分享他們?cè)赥ikTok上感興趣的歌曲的完整版本。這在一定程度上，是與其他音樂軟件相比的一個(gè)差異化功能。

上線之后，TikTok全球音樂業(yè)務(wù)開發(fā)主管Ole Obermann說(shuō)道：“我們很高興推出TikTok Music，這是一種新型服務(wù)，它將TikTok音樂發(fā)現(xiàn)和一流的流媒體服務(wù)相結(jié)合。”

與Resso相比，TikTok Music在用戶付費(fèi)方面具有不同的策略。Resso采用的是“先免費(fèi)后付費(fèi)”的運(yùn)營(yíng)策略，而在推行的初始便設(shè)置了僅供付費(fèi)訂閱者使用的限制。

在巴西，TikTok Music的訂閱費(fèi)用為每月3.49美元。在印尼的訂閱費(fèi)用為iOS用戶每月3.25美元，Android用戶第一年每月2.96美元，之后每月3.25美元。

而作為需要付費(fèi)使用的音樂流媒體應(yīng)用，也為客戶提供了優(yōu)質(zhì)的音樂資源。擁有環(huán)球音樂、索尼音樂以及華納音樂的版權(quán)支持，解決了Resso和汽水音樂一直存在的版權(quán)不足問題。

在APP的服務(wù)方面，相比TikTok Music在收聽和社交方面的多種功能，和具有代表性的差異化功能，Resso只包含了評(píng)論、歌詞引用、歌詞效果個(gè)性設(shè)置等少數(shù)特色功能。TikTok Music的功能服務(wù)要比Resso豐富很多。

而在內(nèi)容推送方面，TikTok Music則并不注重Resso對(duì)用戶的定向推送和個(gè)性化推薦功能，而是更傾向于讓用戶進(jìn)行自主的搜索。

02字節(jié)音樂流媒體的開局

Resso的推行是字節(jié)跳動(dòng)音樂流媒體之路的開始。

2020年，字節(jié)跳動(dòng)在印度、印尼等市場(chǎng)發(fā)布了首個(gè)獨(dú)立音樂流媒體應(yīng)用Resso。那時(shí)的Resso更像一個(gè)“音樂版抖音”，用抖音推薦短視頻的形式向用戶推薦歌曲。更關(guān)注平臺(tái)對(duì)用戶的推薦，而不是用戶的自行搜索。

Resso以“社交分享”為主題設(shè)置APP的服務(wù)功能，通過對(duì)市場(chǎng)的洞察，取得了很好的成績(jī)。當(dāng)時(shí)剛剛推出的Resso測(cè)試版的下載量也高達(dá)100萬(wàn)次。

在當(dāng)時(shí)，TikTok前身Musical.ly的創(chuàng)始人朱駿，還希望將Resso打造成下一個(gè)TikTok式產(chǎn)品。

但很快，Resso在經(jīng)營(yíng)的過程中就遇到了問題。很多唱片公司對(duì)Resso實(shí)行的免費(fèi)策略并不滿意，眾多唱片公司結(jié)束了與他們的合作。2022年9月，索尼音樂在Resso上下架了他們的全部歌曲。隨后，三大唱片公司也與Resso進(jìn)行了關(guān)于TikTok授權(quán)的談判。他們的訴求是讓平臺(tái)與其分享廣告收入，從而增加他們所收取的版權(quán)費(fèi)用。

在這種情況下，也許是出于削減成本的目的，Resso改變了經(jīng)營(yíng)方式，設(shè)立了付費(fèi)訂閱門檻。從免費(fèi)為用戶提供服務(wù)變?yōu)楦顿M(fèi)用戶才能夠使用。

在印度，Resso每月收費(fèi)119印度盧比（約1.7美元）；在印尼，Resso每月收費(fèi)49,000印尼盾（約3.42美元）。

在這一政策提出后，Resso的火熱狀態(tài)快速消減，用戶們還沒有形成對(duì)音樂軟件收費(fèi)的高接受度，用戶瀏覽量大幅下降。

如今，字節(jié)跳動(dòng)在音樂業(yè)務(wù)上調(diào)整了戰(zhàn)略布局，TikTok Music的推行將逐漸替代掉Resso。軟件的上線將是字節(jié)跳動(dòng)在音樂業(yè)務(wù)道路上的又一次嘗試。

03 緩慢而持久的戰(zhàn)爭(zhēng)

在海外音樂流媒體市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，TikTok Music強(qiáng)勢(shì)闖入。在TikTok Music上線當(dāng)天，Spotify的股價(jià)就下降了2.6%

字節(jié)跳動(dòng)不斷地發(fā)展自己的音樂生態(tài)，與此同時(shí)，Spotify在持續(xù)虧損的情況下不斷裁員、凍結(jié)招聘，以此節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。過去6個(gè)月，TikTok背后字節(jié)跳動(dòng)市值2200億美元，而Spotify的市值僅僅305億美元。

在與Spotify的競(jìng)爭(zhēng)中，軟件是具有一些優(yōu)勢(shì)的。Spotify計(jì)劃提高音頻質(zhì)量并提高訂閱價(jià)格。Spotify在印尼和巴西的定價(jià)為：每月54,990印尼盾（約3.63美元）、19.90 雷亞爾（4.04美元）。TikTok Music的服務(wù)價(jià)格相比Spotify更加優(yōu)惠，具體有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

但TikTok Music的推行會(huì)不會(huì)對(duì)Spotify造成真正的威脅，還沒有準(zhǔn)確的答案。

Spotify擁有豐富的音樂流媒體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在面臨了眾多難題，克服了種種困難后，穩(wěn)定的開展并持續(xù)擴(kuò)大著他們的業(yè)務(wù)。對(duì)比之下，TikTok的音樂流媒體業(yè)務(wù)稍顯稚嫩。雖然在流量方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，但音樂流媒體業(yè)務(wù)除流量外還涉及眾多。

二者的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)經(jīng)歷一個(gè)緩慢且漫長(zhǎng)的過程。

綜上所述，從2021年11月字節(jié)跳動(dòng)在澳大利亞提交“TikTok Music”的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岚?，?022年下半年字節(jié)跳動(dòng)組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，再到2023年7月TikTok Music正式上線，TikTok Music蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備在音樂流媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域闖出自己的一片天。

對(duì)Resso的替代，是對(duì)Resso的運(yùn)營(yíng)方式中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的承接，對(duì)Resso的運(yùn)營(yíng)中存在的問題的改進(jìn)。TikTok Music的上線，將會(huì)開啟音樂流媒體業(yè)務(wù)的新的征程。

軟件功能

音樂搜索和發(fā)現(xiàn)：

用戶可以通過關(guān)鍵詞搜索他們喜歡的歌曲、藝術(shù)家或流派，也可以瀏覽推薦的熱門音樂，發(fā)現(xiàn)新的音樂作品。

個(gè)性化推薦：

基于用戶的偏好和聽歌歷史，TikTok Music會(huì)提供個(gè)性化的音樂推薦，幫助用戶發(fā)現(xiàn)符合他們口味的音樂。

創(chuàng)建播放列表：

用戶可以根據(jù)自己的喜好和心情創(chuàng)建和管理播放列表，將喜歡的歌曲整理在一起，方便隨時(shí)聆聽。

歌曲分享和社交互動(dòng)：

用戶可以將自己喜歡的歌曲分享給朋友，與其他用戶進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和互動(dòng)。這增加了用戶之間的社交互動(dòng)和音樂交流。

創(chuàng)意內(nèi)容制作：

TikTok Music允許用戶使用音樂作為背景，創(chuàng)作出個(gè)人短視頻或混音等創(chuàng)意內(nèi)容，與全球的TikTok社區(qū)分享和互動(dòng)。

更新內(nèi)容

v1.8.0：

Bug修復(fù)和性能改進(jìn)