2022年3月17日,硬核聯(lián)盟正式發(fā)布《2021硬核聯(lián)盟白皮書》。本次白皮書由硬核聯(lián)盟聯(lián)合艾瑞咨詢共同完成,報(bào)告從市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)發(fā)展概況和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面,系統(tǒng)總結(jié)了中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀及趨勢(shì),全面梳理了中國(guó)移動(dòng)游戲開發(fā)者的痛點(diǎn)難點(diǎn),對(duì)游戲市場(chǎng)及游戲渠道的情況進(jìn)行了理性合理的分析與預(yù)測(cè)。本文將為大家?guī)聿糠謭?bào)告內(nèi)容。

市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,融資成為新的行業(yè)趨勢(shì)

據(jù)白皮書內(nèi)容顯示,在游戲行業(yè)政策監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)規(guī)范化程度持續(xù)加深的背景下,2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模大約達(dá)到3078億元,同比增長(zhǎng)9.8%,用戶規(guī)模約為7.3億人,同比增長(zhǎng)2.8%。行業(yè)未來的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),將更多地源自于5G、云游戲、元宇宙等新技術(shù)及新業(yè)態(tài)的應(yīng)用,移動(dòng)游戲用戶整體結(jié)構(gòu)也將在政策監(jiān)管下更加健康有序,進(jìn)入持續(xù)規(guī)范化發(fā)展階段。

其中,游戲融資成為了備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的話題。據(jù)2021硬核聯(lián)盟白皮書數(shù)據(jù)顯示,2021年游戲企業(yè)平均單筆融資金額超過9000萬(wàn)元,游戲市場(chǎng)投融資回暖,投資方開始更加看重游戲開發(fā)型企業(yè)。

尤其值得注意的是,被投資的游戲企業(yè)普遍集中在滬、京、粵、川、浙五省市之中,整體占比達(dá)到了89.0%,四川作為其中唯一的西部地區(qū),近年來游戲相關(guān)企業(yè)快速發(fā)展,業(yè)已成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重要根據(jù)地。

游戲開發(fā)復(fù)雜,鏈路環(huán)節(jié)痛點(diǎn)頻發(fā)

《2021硬核聯(lián)盟白皮書》還指出,在中國(guó)移動(dòng)游戲的開發(fā)過程中,游戲開發(fā)者在游戲立項(xiàng)、研發(fā)、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中,仍普遍存在著多個(gè)痛點(diǎn)。

例如在游戲立項(xiàng)上,精品游戲依舊稀缺,游戲創(chuàng)新依舊是未能解決的問題。據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示,75.4%的移動(dòng)用戶認(rèn)為其深入體驗(yàn)過的手游中精品率低于5成,氪金、太“肝”、創(chuàng)新不足仍是困擾用戶的主要問題。

同時(shí)在游戲運(yùn)營(yíng)方面,游戲也普遍面臨著IP影響力減弱、玩法創(chuàng)新不足、內(nèi)容生態(tài)缺乏等問題。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,56.1%的手游用戶會(huì)在半年內(nèi)更換所玩的游戲,缺失新鮮感是主要的游戲更換原因。長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的老游戲如何煥發(fā)新生,在與新游戲的競(jìng)爭(zhēng)中,如何提升用戶粘性、拉動(dòng)用戶增長(zhǎng),已經(jīng)成為了開發(fā)者不可忽視的難題。

為游戲賦能,助力產(chǎn)品持續(xù)增值

在這樣的環(huán)境下,硬核聯(lián)盟選擇通過為游戲產(chǎn)業(yè)賦能的方式,進(jìn)一步幫助游戲開發(fā)者解決痛點(diǎn),獲取更大的產(chǎn)品價(jià)值。

在游戲立項(xiàng)上,硬核聯(lián)盟通過為游戲開發(fā)者提供各品類移動(dòng)游戲的行業(yè)數(shù)據(jù)、品類風(fēng)向以及豐富的用戶畫像數(shù)據(jù)的形式,幫助開發(fā)者做好立項(xiàng)決策,走穩(wěn)游戲開發(fā)的第一步。

在游戲運(yùn)營(yíng)方面,硬核聯(lián)盟則憑借穩(wěn)定的游戲社區(qū)和內(nèi)容分發(fā)能力,為游戲開發(fā)者提供內(nèi)容、社交和工具等多層次的運(yùn)營(yíng)手段,通過內(nèi)容推薦、線上線下聯(lián)動(dòng)等多種運(yùn)營(yíng)方式,為游戲的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供全方位支持,最終實(shí)現(xiàn)游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

服務(wù)未來發(fā)展,硬核聯(lián)盟在行動(dòng)

白皮書最后指出,在行業(yè)不斷變化發(fā)展的過程中,踐行社會(huì)責(zé)任,拓展游戲體驗(yàn),加強(qiáng)合作深度,助力游戲出海將會(huì)成為未來移動(dòng)游戲開發(fā)者服務(wù)的關(guān)鍵。

面對(duì)更嚴(yán)格和更規(guī)范的政策要求,硬核聯(lián)盟正積極響應(yīng)政策要求,落實(shí)主體責(zé)任,高度重視并充分完善未成年人保護(hù)體系,和游戲開發(fā)者共同推動(dòng)游戲內(nèi)容合法合規(guī),堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先,傳播社會(huì)正能量,助力游戲行業(yè)健康有序及長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí),硬核聯(lián)盟將不斷升級(jí)服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量,持續(xù)開放服務(wù)能力滿足開發(fā)者需求,打造涵蓋游戲開發(fā)者全生命周期、全鏈路的一站式服務(wù)平臺(tái),與游戲開發(fā)者共同打造合作共贏的游戲生態(tài)。

中國(guó)移動(dòng)游戲未來的市場(chǎng)是全球市場(chǎng),未來的目標(biāo)用戶也是全球用戶。游戲渠道也會(huì)繼續(xù)提升全球化分發(fā)能力,幫助游戲開發(fā)者高效出海,深入擴(kuò)展海外市場(chǎng),與開發(fā)者共同探索海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的無限可能。