近日，英雄體育VSPN攜手艾菲獎在北京舉辦2022大中華區(qū)艾菲獎電競營銷專委會會議。大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇，英雄體育VSPN高級副總裁 、商業(yè)化事業(yè)部負責人游央，騰訊互娛天美電競中心總監(jiān)、 KPL聯(lián)盟秘書長肖洋，iQOO中國品牌總經(jīng)理高璐，聯(lián)合利華資深營銷總監(jiān)Vincent、葛蘭素史克消費保健品非處方藥事業(yè)部市場總監(jiān)Maggie、拜爾斯道夫集團優(yōu)色林品牌大中華區(qū)總經(jīng)理劉一鳴等嘉賓出席本次會議。

△艾菲獎電競營銷專委會委員合影

艾菲獎電競營銷專委會涵蓋了完整電競生態(tài)鏈，包含賽事方、俱樂部、在線直播平臺、品牌到電競綜合服務商，更有護膚、3C、飲料、醫(yī)藥等品牌加盟，多元視角為電競賽道提供更豐富的內(nèi)容探討與實踐分享。

早在去年12月，在UNTHINKABLE2021大中華區(qū)艾菲國際論壇上，大中華區(qū)艾菲就官宣與英雄體育VSPN達成2022年度戰(zhàn)略合作，發(fā)力“電競營銷”賽道。該賽道將專注電競營銷，發(fā)掘基于游戲IP、競賽賽事的創(chuàng)新實效案例，與英雄體育VSPN一起，構(gòu)筑全新對話平臺，發(fā)掘中國品牌在電競營銷這塊新大陸上的創(chuàng)新實踐，進一步加速中國乃至世界電競營銷的發(fā)展進程。委員們圍繞電競營銷專項賽道的定義及細分類別展開討論，正式拉開了今年引領(lǐng)、啟迪、表彰國內(nèi)電競營銷的序幕。

△艾菲獎電競營銷專委會會議現(xiàn)場

據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國電子競技游戲用戶規(guī)模達4.89億人，已成為全球電競愛好者最多的區(qū)域。

隨著產(chǎn)業(yè)持續(xù)加碼和大眾認可度提升，電競不斷突破固有的邊界，正在從社區(qū)文化向流行文化躍遷，電競賽事也成為品牌和文化觸達年輕人的重要途徑。大中華區(qū)艾菲獎電競營銷專項賽道正逢其時，正當其勢。

會議現(xiàn)場，主辦方也表達了對電競營銷賽道的認可和希冀。

徐浩宇先生首先向各位委員介紹了大中華區(qū)艾菲的最新成就與戰(zhàn)略規(guī)劃。他表示：“電競成為今年杭州亞運會的正式比賽項目，將進一步激活電競市場的發(fā)展?jié)摿?。大中華區(qū)艾菲攜手英雄體育VSPN，開啟電競營銷專項賽道，旨在發(fā)現(xiàn)并挖掘電競營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，表彰實效作品的同時引領(lǐng)啟迪更多實踐者。”

△大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇

游央先生表示：“隨著游戲電競行業(yè)的不斷發(fā)展，關(guān)注度不斷提升，生態(tài)體系逐漸健全并呈現(xiàn)多元化發(fā)展，我們攜手大中華區(qū)艾菲，希望可以打造一個電競營銷專屬賽道，呈現(xiàn)這個行業(yè)優(yōu)秀的營銷案例。英雄體育VSPN愿意做一個聯(lián)結(jié)者，凝聚來自賽事IP、俱樂部、贊助商等合作伙伴，一起碰撞電競營銷新的可能性?！?/p>

△英雄體育VSPN高級副總裁 、商業(yè)化事業(yè)部負責人游央

肖洋先生指出：“好的電競營銷需要跳脫單純的“贊助邏輯”，「合作共建」是天美電競商業(yè)化一直堅持和鼓勵的。這次賽道的成立，一方面可以更好的激勵電競營銷發(fā)展的積極性，另一方面還能幫助市場更好的了解電競，了解電競營銷與傳統(tǒng)營銷賽道的不同，看到電競獨有的虛擬與現(xiàn)實世界交融帶來的無限可能。”

隨著電競的社會影響力迅速提升和受眾群體快速壯大，越來越多品牌關(guān)注到電競巨大的營銷價值。除了年輕化、移動化特點外，電競營銷的參與靈活性也為不同背景的品牌提供了高匹配度的玩法。模擬對戰(zhàn)、虛擬形象、戰(zhàn)隊解說與隊員加盟互動等，越來越多的新晉品牌也通過與電競的互動結(jié)合，實現(xiàn)破圈。

“英雄體育VSPN更多站在服務投資者，主辦方與參與方的角色，希望通過努力，讓品牌方買到的不只是流量，而是年輕人對電競品牌的認知。同樣俱樂部也是生態(tài)中的重要組成部分，希望英雄體育VSPN能充分發(fā)揮鏈接價值，幫助俱樂部得到更多收入，品牌方得到更多回報?！庇窝氡硎?，“希望我們與艾菲的合作讓我們看到電競營銷方法和內(nèi)容的單獨賽道，并系統(tǒng)向行業(yè)呈現(xiàn)?！?/p>

據(jù)了解，英雄體育VSPN從2019年至2021年頭九個月，合作贊助商品牌已從17家躍至41家。

電競營銷作為今年全新設立的專項賽道，希望與專委會成員們一道從專業(yè)、權(quán)威的角度探尋兼具創(chuàng)新與實效的優(yōu)秀案例，結(jié)合各位委員的實踐經(jīng)驗，洞察其成功背后的共性，進而形成符合中國市場的評選標準，為電競營銷生態(tài)帶來新的活力。

在此次專委會上，委員們探討了電競營銷專項賽道的定義及細分類別，同時就電競行業(yè)相關(guān)熱點話題各抒己見，建言獻策。

△艾菲獎電競營銷專委會討論議題

隨著2022大中華區(qū)艾菲獎電競營銷專委會會議的成功舉辦，2022年電競營銷的新故事已拉開新的篇章。電競產(chǎn)業(yè)內(nèi)的賽事IP、俱樂部、贊助商等合作伙伴，將在艾菲獎與英雄體育VSPN的連接下，強強聯(lián)合，做出表率，成為品牌發(fā)展、電競行業(yè)發(fā)展的強大發(fā)展引擎，為電競行業(yè)、營銷行業(yè)添足動力。