轉(zhuǎn)眼元夢(mèng)已經(jīng)上線兩周了。筆者個(gè)人從一開始的期待,到現(xiàn)在看到用戶在各大平臺(tái)對(duì)元夢(mèng)的評(píng)價(jià),對(duì)元夢(mèng)整體運(yùn)營策略的認(rèn)可度產(chǎn)生了一些變化。

元夢(mèng)在上線初期的宣發(fā),從下載就送錢,到找來各大主播撐場(chǎng)和各種福利活動(dòng),以及動(dòng)用了自家所有產(chǎn)品的資源等等,投入的力度確實(shí)很大,有一股錢花不完的氣勢(shì),可以看出騰訊這次在對(duì)這款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的宣發(fā)上確實(shí)下了苦工。

轉(zhuǎn)頭細(xì)想,號(hào)稱14億人民幣級(jí)別的宣發(fā),應(yīng)該是怎樣一個(gè)含金量?可能大家對(duì)于游戲行業(yè)的14億不是特別有概念,接下來筆者給大家簡單分析一下。

參考現(xiàn)已發(fā)行多年且比較知名的游戲,以《GT A5》為例,當(dāng)年《GT A5》的制作成本加宣發(fā)的總費(fèi)用加起來是2.65億美元,換算過來差不多也是14億人民幣,而其制作成本在總費(fèi)用中只占了一半不到。公認(rèn)的佳作《塞爾達(dá)傳說:曠野之息》的開發(fā)成本在1.2億美元左右;當(dāng)年《原神》剛上線時(shí)版本的開發(fā)成本是1億美元,換算過來,不到14億的一半;《古劍奇譚3》開發(fā)成本為5000萬人民幣。

14億人民幣,足夠制作并宣發(fā)一部《GT A5》、制作兩部《塞爾達(dá)》、上線2.5部剛開服時(shí)規(guī)模的《原神》,甚至28部《古劍奇譚》。14億可以做出這么多世界頂級(jí)的游戲,而騰訊愿意用14億來只做宣發(fā),至于最終效果如何現(xiàn)在還不能下定論,我們可以先來簡單入手分析這14億宣發(fā)資金現(xiàn)階段的使用情況。

如前面所述,元夢(mèng)找來了絕大多數(shù)領(lǐng)域的知名主播/up主/短視頻創(chuàng)作者,這部分的投入占比并不低,其中涵蓋直播、內(nèi)容創(chuàng)作、下載量、廣告費(fèi)等費(fèi)用。這些支出在當(dāng)前階段占據(jù)了較大的比例,短期內(nèi)在各平臺(tái)確實(shí)收獲了一定的聲量和熱度。

此外則是各種福利活動(dòng),如端內(nèi)的分享紅包和下載就“送錢”。在《元夢(mèng)之星》初期上線時(shí),日下載量大約在11萬左右,若每個(gè)下載的用戶均能得到6塊錢的話,那每天光這個(gè)的支出就是一個(gè)不小的數(shù)字,而這筆支出確實(shí)激勵(lì)了用戶下載,對(duì)日下載量的提升有一定的幫助。

然而,平臺(tái)上也有不少用戶反饋,并不是所有人都能順利拿到現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),其中設(shè)置了渠道、時(shí)間等門檻,數(shù)量也是有限的,所以這里的實(shí)際投入不好估算。

相較于實(shí)際給到玩家的福利,元夢(mèng)似乎把投入占比更多地放在了營銷和推廣上,玩家福利雖然也有一定占比,但如果放在它的總體市場(chǎng)推廣陣仗跟聲勢(shì)模塊里看,這部分投入還是稍顯得”誠意不足”了些。

此外筆者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象,不少玩家發(fā)現(xiàn)宣發(fā)平臺(tái)出現(xiàn)了專職做元夢(mèng)競品職黑的賬號(hào),不知道這部分算不算在這14億投入里呢?

總的來說,號(hào)稱14億的宣發(fā),筆者并沒有看到與描述的金額相匹配的效果。個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)階段元夢(mèng)的游戲質(zhì)量只能說在預(yù)期內(nèi),在各種噱頭的加持下也沒有讓人覺得特別驚艷的部分。

再對(duì)比前面說到的各種3A大作的制作成本,如果14億宣發(fā)預(yù)算用來投到游戲質(zhì)量上,會(huì)不會(huì)又是另一幅景象呢?

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